verahe2014-07-28 4:34 PM

想提高社会性项目参与度?——请好好利用同伴效应

这篇文章以挪威带薪父亲假为例来研究社会项目中的同伴效应。研究表明,如果一个父亲请了父亲假(不是由于同伴影响,而是外生的原因影响),那么他的同事和兄弟请父亲假的比例会相应地提高11和15个百分点。同伴影响对参与项目的最可能的作用机制就是信息传递,包括对雇主会如何反应的了解。并且,随着时间推移,同伴效应会像滚雪球一样地扩大,由此带来更高的项目参与率。

在挪威,自1993年4月1日之后出生的孩子,他们的父亲都能享受一个月的带薪父亲假,薪金由政府支付。但这个日子前出生的孩子的父亲则享受不到这个福利。这个改革推出后,马上有好多父亲请了父亲假,请假的人数比例从之前的3%上升到35%。虽然这个准随机变化改变了一些父亲请父亲假的成本,而没有改变另一些父亲请假成本,它并没有直接影响父亲的同事或兄弟的请假成本。因此,任何作用于同事或兄弟的影响可以归因于做了父亲的同伴的影响。如此,这项研究就使用回归间断设计来研究带薪父亲假中的同伴效应。

研究的主要结果分四个层面:
(1)无论在工作场合还是家庭网络中,同伴效应对于社会性项目参与的影响很大;
(2)同伴效应对项目参与的作用机制最可能的是关于成本和收益的信息传递,包括对雇主会如何反应这一问题越来越多的了解;
(3)同伴之间关系的强弱会显著影响同伴效应的大小,由此说明社会互动持续时间、密度和频率的重要性;
(4)随着时间推移,同伴效应的作用力不断扩大,第一个请父亲假的员工的影响力会像滚雪球一样地在公司中蔓延。

由此研究表明,长期来看,在社会项目中,同伴效应可以带来比预期更高的均衡参与率。

论文原文:
Peer Effects in Program Participation(《项目参与中的同伴效应》)发表于2014年7月的American Economic Review(《美国经济评论》)。
http://www.jijitang.com/note/5065

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verahe

浙江大学企业管理研究生、工商管理本科。研究方向:企业战略演化、人力资源和组织行为、创新行为、公司治理等。其余感兴趣领域:经济学、心理学、社会学、历史、医学等

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