Phyliss Jia Gai 盖嘉2014-11-08 12:09 AM

有了新欢才能忘掉旧爱

留学党最怀念的大概就是家乡的饭了,离家越久,这种思念就越深。但如果海外也有好吃的呢?香港中文大学的戴先炽教授和芝加哥大学Ayelet Fishbach教授就研究了时间(length of non-consumption),替代品(substitutes)和欲望(desire)的关系(注:戴先炽教授博后期间的导师就是Ayelet)。他们认为,如果有可替代品,随着时间的推移,我们对某种消费品的渴望反而会减弱。犹太人在七天的逾越节中(注:逾越节是犹太人传统节日,禁食发酵面包等食物,Ayelet教授就是犹太人),第五天比第二天更想吃禁食的食物。但是,如果研究人员提醒他们禁食期间也有相应的替代品,比如某种土豆做的菜可以替代意大利面,他们想吃被禁食物的欲望反而随着时间减弱了。他们也在香港学生身上做了类似的实验。他们隐晦的把问卷名称写成“文化体验调查“和”日本体验调查”,询问学生下一年想吃那些菜,以及距他们上次吃寿司过去了多久。基于香港人热衷日本料理这个事实,他们一定会想在下一年吃日本菜。但“文化体验调查”也很容易让人联想到日料外的其他菜系,比如印度菜,泰国菜等等。相反,“日本体验调查”则局限了他们的选择。参加“日本体验调查”的学生表示,越长时间没吃寿司,他们越想吃寿司。但是参加“文化体验调查”的学生则越长时间没吃越不想吃寿司。除了食物,他们还研究了时间和“网瘾”的关系。他们让学生戒掉facebook一天或者三天,然后让一部分学生考虑他们其他的社交网络,比如whatsapp和instagram。结果表明,戒facebook三天的学生比只戒了一天的人更想上facebook。但如果考虑到whatsapp和instagram这些替代品,戒了三天的人反而更不想上facebook了。这些实验似乎表明,只有有了新欢,才能忘掉旧爱,否则只会越陷越深。

论文原文

How Non-consumption Shapes Desire

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Psychology ('13 CUHK) - Social Science ('14 UChicago) - Marketing ('19 EUR) 曾学心理为自诊 现研究消费者行为

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