Phyliss Jia Gai 盖嘉2014-11-08 12:11 AM

总是不想快乐的事情太快结束


对于痛苦的事我们总是想快点结束,对于快乐的事情我们却不想太快结束。这似乎是生活中的常识了。但是心理学家Anuj Shah和Adam Alter却从科学的角度证明了这一点,并且进一步证明了这种效果在越逼近结束的时候越明显。比如你要去五个城市旅游,现在只剩下一个城市了,你不会想现在就去。但如果你是去这五个城市出差,你会想赶快去下一个城市,尽快结束工作。这篇发表在消费者研究<Journal of Consumer Research>上的文章的大部分研究都是基于类似的情景。引人注意的是最后一个实验。不同于假设性情景,研究者们直接在goodreads的网站上寻找答案。goodreads.com是美国亚马逊旗下的读书网站,类似我们熟悉的豆瓣读书。读者可以标记想读,在读,读过,做笔记,评价,和写读后感。他们专门选取了“三部曲”类书籍,比如饥饿游戏,权利的游戏,和传说中的玛丽苏小说fifty shades of gray。研究者关注的变量是,从读完第二本到读完第三本书之间,读者等了多久(注:相对于第一本到第二本的过渡时间而言)。另外,在第二本可第三本之间,读者读了多少本其他非三部曲类的书籍(注:相对于第一本到第二本的过渡数量而言)。按照他们的理论,人们越喜欢这个系列,就会等越久。当然有些书迷可能急不可耐,在最后一本出版之际就读了。为了尽量排除这种可能,研究者们只选取了那些最后一册出版一个月后才读完的人。这个1500人左右的样本证实了他们的假设:那些认为这个系列的书籍好过其他书的人,会比那些觉得这个系列不怎么样的人,大大延长他们阅读最后一册的时间。

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Psychology ('13 CUHK) - Social Science ('14 UChicago) - Marketing ('19 EUR) 曾学心理为自诊 现研究消费者行为

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