唧唧堂名校科研介绍2014-11-22 2:03 PM

未成年人饮酒会选择电视上看到过的品牌




研究人员调查了受年轻人欢迎的20个电视节目中所出现的酒类品牌广告是否与他们购买的酒类品牌相关。


他们发现,比起其他酒类品牌,未成年饮酒者更倾向于喝他们在电视上看到过的品牌,数量是其他品牌的三倍。


今年夏天,同一批研究人员进行了类似的研究,并将其发表于《酒精中毒:临床与试验研究》杂志。这项研究表明,未成年也会买他们经常在杂志上接触到的酒类品牌。


“综上所述,这些研究有力地说明了未成年人所看到的酒类品牌广告与他们所购买的品牌间的关系,”本次研究首席作者克雷格·罗斯说道。他是马萨诸塞州纳蒂克虚拟媒体资源(Virtual Media Resources)的主席,也是刚刚从波士顿大学公共卫生学院毕业的博士研究生(BUSPH)。


为了减少酒精对未成年人的危害,我们应该减少年轻人对酒精类广告的接触。


在当前的研究中,研究人员调查了1000多名13-20岁的年轻人,这些年轻人都是通过知识网(Knowledge Networks)的网站页面在全国范围内招募而来的。调查显示,所有的调查者一个月内至少喝一次酒。


研究人员通过调查得出,受试者在30天内所喝的酒类品牌,就是期间在20个电视节目中接触到的品牌。


研究人员还发现,人们购买的品牌与该品牌的广告曝光率密切相关,而曝光率越低就越能看出二者的联系。


他们在控制了影响青少年饮酒的其他因素下得出结果,这些影响因素包括父母的饮酒习惯,是否是自己选择的品牌,品牌的平均价格以及品牌在成年人中的知名度。



酒类广告


酒精是年轻人的头号毒药,每年造成4300人死亡。然而,美国的酒精行业主要是以自愿原则管理酒类品牌广告,并以此作为减少年轻人接触酒精广告的主要做法。

波士顿大学公共卫生学院社区健康科学系教授迈克尔·西格尔表示,如今电视广告又引起了相关问题,“这个问题是—考虑到年轻人饮酒的后果,酒精广告应该如何进行相关的信息处理?”


不少于14项长期研究显示,年轻人接触的酒类营销广告越多,他们就越容易有喝酒的习惯,如果已经养成喝酒的习惯,就会因此而喝得更多。


来自约翰霍普金斯大学布隆伯格(Bloomberg)公共卫生学院-青少年研究中心以及酒精营销中心的研究人员共同致力于这项研究。



英文报道:UNDERAGE DRINKERS PICK BRANDS THEY SEE ON TV


论文原文:《电视上特定品牌的酒类广告与未成年人酒类品牌消费间的关系》,2014年8月发表于《酒精中毒:临床与实验研究》杂志期刊。

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